導讀：臺歷掛歷市場由盛而衰，臺歷掛歷自身也經歷了一個由實用性產品向裝飾性甚至收藏功能性產品轉變的過程，盡管許多商家在產品創意和制作上推陳出新，甚至力圖從人們的消費觀念上加以引導，但卻并不能力挽臺歷掛歷日漸萎縮的頹勢。2025年即將來臨！2025年臺歷掛歷市場會是怎么樣了？

臺歷掛歷市場風光不再

事實上，臺歷掛歷市場的蕭條有著更深層次的原因。一位經營圖書多年的掛歷經營者認為：臺歷掛歷市場的萎縮固然與集團消費有著密切的聯系，但還不是根本原因，主要是人們的消費觀念發生了變化，普遍認為送本臺歷或掛歷給朋友已不再是一種時尚。況且，隨著家居裝飾的興起，室內的裝潢布置沒有給掛歷預留下可存在的空間。記者隨機采訪了幾位前來逛書市的年輕小姐，當記者問她們想不想買幾本掛歷送朋友時，他們一臉的驚訝：“都什么年代了，還送這個玩意兒。”一位掛歷經銷者說，今年的掛歷消費者大多數是商家在上面作了廣告準備送給客戶的。小小掛歷，負載的早已超越了他自身的功能。

精品臺歷掛歷能否救市

近年來慘遭“滑鐵盧”的臺歷掛歷市場，今年仍然“慘淡經營”，作為臺歷掛歷生產者和銷售者也使出了渾身的解數，在臺歷掛歷上作了相當大的改觀。

細心的人們一定會發現，近年來常見的以山水風景、花鳥蟲魚、家居裝飾為主要題材的掛歷不見了，代而起之的則是一些名家的書法繪畫、建筑藝術，民間剪紙也成了今年掛歷的新靚點。使人眼睛一亮，今年的掛歷生產廠商和設計者推陳出新，根據現代人們生活和欣賞水平，以及對生活家居裝飾新的要求，把掛歷與藝術品、收藏品緊密聯系起來，設計出各種木刻、鍍金、工藝剪紙等具有較高收藏價值的掛歷，其中有些甚至還將一些郵票、紀念幣等藏品嵌入壁掛式掛歷、更為掛歷市場增添了新的亮點。

總之，檔次高和品味不俗，是今年掛歷市場新的亮點。作為掛歷設計者和制造商來說，能把一個傳統的文化產品推陳出新，應該說相當不容易了。但作為顧客，到底買不買帳？這應該由市場來說了算。記者調查發現，今年的掛歷在總體上與以前大同小異，仍然比較平淡，但個別頗具新意的變化卻也值得關注。

開本精巧是非常明顯的一點，以前掛歷通常為對開、大對開，而今年最受青睞的形式是小四開，雅致的氣息越來越濃。如天津楊柳青畫社出版的“水鄉抒情”、四川美術出版社推出的“四季”等，都是銷量不錯的“迷你”型。今年特別活躍的還有類似于字畫的秀頎型開本、長度增加高度縮減的橫矩型開本以及可掛可立的木制鏤空金鉑類、純銀卡類。這些精巧搶眼的形式構成了對常規化掛歷的沖擊，讓人視覺一亮。

不僅載體形式得到刷新，藝術含量多了、用途廣了也是今年掛歷變化中可喜的一點。今年的掛歷畫面內容很多為水彩畫、油畫、故宮珍品藏畫、風景攝影，從封面名字也可見一斑，如“陳逸飛油畫作品選”、“名家書畫集”、“墨韻”，藝術格調較高。選用的紙張也多是帶布紋、帶底紋肌理的特種紙和手工宣紙，以前用銅版紙、白紙制作的已如明日黃花。

盡管今年掛歷市場出現了上述變化，個別品種也已成暢銷，但仍不見有整體上大的轉機之勢。當記者向幾家書店的經營者問及臺歷掛歷銷售情況時，他們幾乎每一個都面露難色，甚至將其視為“雞肋”。已成頹勢的臺歷掛歷市場，在尋找新的出路上仍舊顯得毫無辦法。

臺歷掛歷前景黯淡令人關注

日趨冷清的市場已迫使經銷商們另謀出路，許多經銷商開始瞄準了企業等集體單位上，不但承諾送貨上門，還可以按企業的要求量身訂做掛歷。農村市場也成了臺歷掛歷銷售的主要渠道，許多積壓已久的掛歷重新打包，批發給下游經銷商，有經銷商說，這樣做可部分減少存貨壓力，但利潤都被壓到了最低，基本上賺不到錢。

曾一度火熱一時的掛歷為何落到此種田地？其實這是很正常的，是社會向前發展的必然結果，臺歷掛歷這種商品本身已和當前中國的社會、經濟和文化的發展不合拍了，產品的生命力已經開始衰退。

在如今的信息時代，資訊的發達程度已超出人們想象。如今，獲取掛歷最簡單的方式之一，就是通過相關網站下載，運用簡易的編輯軟件，就能將自己的照片制作成一本精美的掛歷，個性而又時尚，據“網蟲”介紹，這一方式在網絡上相當流行。而更快捷的辦法，就是查閱自己的手機、電腦，手指輕按，就可獲知具體的日期、節氣，陽歷或農歷一清二楚，這種方式的隨意性，甚至讓不少人養成了不看紙制掛歷的習慣。再加上公司、企業為回饋客戶及員工而四處贈送的如雪片般的臺歷。“重重圍剿”之中，僅具備單一時間功能的掛歷，已不再如以前的必須品一般，非買不可了。

有關人士認為，增強臺歷掛歷的附加功能，在款式設計上再賦新意，掛歷應該有自己的市場空間。這一點已經得到了國外發達國家的印證。業內人士的看法頗為樂觀，作為一個發展有相當歷史的產品，評價掛歷并非只是消亡與否那么簡單，在文化產品日趨豐盈的今天，打文化牌的掛歷應該有所作為。目前所欠缺的是商家在產品創意上的推陳出新以及對人們消費觀念的引導問題了。